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品牌自传播-核心思想-慧度营销

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品牌自传播

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爆品是如何形成的?

·         一个名不见经传的品牌如何能异军突起、弯道超车?

·         全网营销的年代,一点可怜的传播费用,如何做到四两拨千斤?

·         信息泛滥,如何让“低头族”注意到自己的品牌?

·         在茫茫的产品世界中,一支产品要想脱颖而出的秘诀是什么?

这就需要建立品牌的自传播系统。

何为品牌自传播?就是通过品牌的营销策划,在品牌的名称、定位、LOGO、品牌IP、产品体验、视觉设计、视频等方面,受众人群获知后,自愿进行分享和传播,带来品牌知名度和美誉度的提升,进而促进销售的放量。

稀缺的、热点的、有创意的就可以自行传播,通过“第一”定位,提炼技术支撑卖点,设计产品的体验性,打造品牌超级IP、提炼超级话语,利用热点,自行快速传播。

品牌自传播围绕目标客群,主要包括6个方面:个性定位、技术支撑、产品体验、品牌IP、超级话语、热点传播。

1、个性定位

       定位其实就是细分行业、差异化自身的过程,是聚焦的过程,是寻找蓝海的过程。要在细分领域树立唯一、第一或专一之印象。

2、技术支撑

       定位不能空穴来风,要确有其实、有技术依据,否则就成为空中楼阁。从定位方向提炼出一个具有穿透力、可体验的概念,通过几个技术支撑赢得客群信任,同时挖掘3个利益点让目标客群心动。

3、产品体验

       通过产品本身、道具、视频等手段让产品概念可体验。如果能创造新奇、有争议的话题更佳,让人眼前一亮,并能形成互动、持续的关注。产品体验思考范围是把产品特点、优点、亮点,如何通过眼观、耳听、鼻嗅、手触、意想等落地。

4、超级IP

•       IP可以是区别于竞品、易识别的超级符号,也可以是一个喜闻乐见的自传播因子。IP本身具有自传播能量,可能是品牌特殊名称、产品某项独占技术、品牌概念、关键性的人物等方面。

5、超级话语

       通过定位或IP,提炼出一句朗朗上口的、便于传播的超级话语,这句话语可能是产品本身优势,也可能是功能、技术特点,利用客群特殊心理、情感因素诉求等,通过习语、俗语、顺口溜等形式呈现。

6、热点传播

       通过自媒体、软传播的形式,减少品牌硬传播投入,创意图片、音频、视频,利用人们对财、色、名的贪着,巧妙结合;或结合时下热点;或制造出让消费者关注的话题,那传播就是如虎添翼,真正实现品牌的自传播。